Onderzoek Essent ISU WK afstanden 2012 Heerenveen (2012)

In 2012 werden van 22 tot en met 25 maart voor de tweede keer in de historie de WK afstanden in Thialf gehouden. De Hanzehogeschool Groningen en Fontys Economische Hogeschool Tilburg hebben onderzoek gedaan naar de economische impact, het bezoekersprofiel en de tevredenheid van bezoekers. Voor het onderzoek zijn vragenlijsten afgenomen onder bezoekers van het evenement en is documentatie gebruikt vanuit de organisatie over bestedingen vanuit sponsoren, deelnemers en organisatie. Hierbij is gebruik gemaakt van de richtlijnen van de Werkgroep Evaluatie Sportevenementen (WESP). De economische impact van de WK afstanden voor de provincie Friesland was 2.081.000 euro. Ook voor de gemeente Heerenveen is er een aanzienlijke economische impact, namelijk 1.574.000. euro. Deze economische impact is ten opzichte van andere sportevenementen behoorlijk te noemen. Aangetekend moet worden dat overige bestedingen vanuit teams en media niet achterhaald konden worden. De bezoekers van de WK afstanden zijn bovengemiddeld hoog opgeleid, hebben een betaalde baan met een modaal of bovenmodaal inkomen en zijn verspreid over verschillende leeftijdscategorieën. Opvallend is dat de meeste toeschouwers uit heel Nederland afkomstig waren en relatief weinig uit Friesland zelf. De toeschouwers waren zeer tevreden over het evenement en waarderen het gemiddeld met een 7,9. Daarbij springen de hoge waarderingen voor ‘sfeer’ en ‘amusementswaarde’ er bovenuit.