Communicatie met aandacht voor gedragsprincipes. Deel 1: onbewust gedrag

Gezonder eten, meer bewegen, minder zitten – hoe vergroot je de kans dat mensen hun gedrag gaan veranderen? Complexe materie, maar het helpt als je weet welke onbewuste processen het menselijk gedrag beïnvloeden en dat dat bij ieder individu anders uitpakt. Communicatie die daarop inspeelt, komt bij de doelgroep beter aan en heeft daardoor uiteindelijk ook meer effect. Dit artikel is het eerste in een reeks van vier. Karen Hitters en Juul van Rijn een samenvatting geven van de literatuurstudie ‘Gedragsverandering via campagnes 2.0’ (Van der Putte et al, 2015).

In deze reeks zijn ook verschenen:

• Het tweede artikel over ‘beïnvloeden van risicoperceptie‘

• Het derde artikel over ‘invloed van de sociale omgeving’

• Het vierde artikel over ‘weerstand‘