Ambush marketing (2004)
De bedragen die ondernemingen betalen voor de officiële sponsoringrechten van mondiale topsportevenementen zijn in relatief korte periode explosief gegroeid. Tal van ondernemingen die niet tot dit selecte gezelschap behoren, zien echter ook de marketingcommunicatiemogelijkheden van deze sportevenementen. Dit betekent dat grote en kleine ondernemingen manieren zijn gaan bedenken om de suggestie te wekken dat er een sponsorrelatie bestaat met een mondiaal evenement, ook wel ambush marketing genoemd. Dit artikel gaat in op de ontstaansgeschiedenis, kenmerken en technieken van ambush marketing.
Literatuurverwijzing: Gorp, H. van (2004). Ambush marketing.
Fysieke exemplaren |
||
| Organisatie | Plaatsingskenmerk | Status |
|---|---|---|
| Mulier instituut | SPBUSS-TB-0001 | Beschikbaar |
Publicaties worden niet uitgeleend aan externen. Inzage op verzoek:
Mulier instituuttel: 030-7210220
e-mail: info@mulierinstituut.nl