Hoe onthoud jij op een golfevenement de campagne? (2015)
monsterlijk energiek of tipsy van de campagne?, de invloed van congruentie tussen sport en sponsor op merkherinnering, merkattitude en evenementattitude
Doel van dit onderzoek is zicht te krijgen op welke manier het sponsoren van sportevenementen tegenwoordig effectief bijdraagt aan de verhoging van de merkherinnering, merkattitude en evenementattitude. Het onderzoek is uitgevoerd door middel van een online experiment. Er is sprake van een 1-factorieel between-subjects design. De resultaten worden in deze scriptie gepresenteerd.
Literatuurverwijzing: Ham, D. (2015). Hoe onthoud jij op een golfevenement de campagne?: monsterlijk energiek of tipsy van de campagne?, de invloed van congruentie tussen sport en sponsor op merkherinnering, merkattitude en evenementattitude. Amsterdam: Universiteit van Amsterdam.