Economische effecten van topsportevenementen

Het MOVES onderzoeksprogramma over topsportevenementen in Nederland heeft een derde whitepaper uitgebracht over de economische effecten bij topsportevenementen. Het whitepaper richt zich zowel op de wetenschappelijke kennis over dit thema als over de praktische uitkomsten van onderzoek in Nederland op dit thema.

Wetenschappelijk onderzoek toont dat topsportevenementen economische kansen bieden via werkgelegenheid, consumptie en toerisme, maar er is weinig bewijs over de duurzaamheid van deze economische effecten. Studies wijzen vooral op de tijdelijke voordelen, terwijl de kosten van met name mega-evenementen zoals de Olympische Spelen vaak hoger uitvallen dan verwacht.

Praktijkgericht onderzoek, vooral via de WESP-methode, laat zien dat de economische impact onder grote en middelgrote evenementen in Nederland sterk varieert. Een blik op tien recente grote topsportevenementen laat zien dat er grote verschillen zijn in de additionele bestedingen, maar ook het aantal overnachtingen van bezoekers.

Het bedrijfsleven gebruikt topsportevenementen als platform met name voor merkactivatie en netwerkmogelijkheden. Sponsoring is daarvoor een belangrijk middel, waarbij eenmalige topsportevenementen veelal als minder aantrekkelijk word gezien, juist vanwege hun beperkte continuïteit. Bedrijven richten zich wel steeds meer op evenementen vanuit een maatschappelijk oogpunt.

De toeristische sector kan van topsportevenementen profiteren via verhoogde bestedingen in onder meer horeca en hotels. Topsportevenementen kunnen daarnaast bijdragen aan het verbeteren en uitdragen van een imago van een regio en leiden tot herhaalbezoek. Over de werkzame mechanismen daarvan is nog weinig bekend. Vervolgonderzoek moet meer inzicht geven op de vraag op welke manier topsportevenementen en het bedrijfsleven (de toeristische sector in het bijzonder) beter van elkaar kunnen profiteren.

—

Binnen het onderzoeksprogramma MOVES worden vier thema’s onderscheiden, welke worden uitgewerkt in vier werkpakketten (WP’s):

• WP 1: Betrokkenheid & draagvlak van topsportevenementen, whitepaper.
• WP 2: Publiek-private samenwerking bij topsportevenementen, whitepaper.
• WP 2: Publiek-private samenwerking bij topsportevenementen, meta-analyse.
• WP 3: Economische effecten van topsportevenementen, whitepaper (dit onderzoek).
• WP 4: Maatschappelijke effecten van topsportevenementen, whitepaper.