Kop of munt (2010)

Binnen de Nederlandse sport wordt jaarlijks meer dan negen miljard euro uitgegeven. Sporters, bestuurders, bonden, organisatoren van evenementen: iedereen heeft te maken met de vele geldstromen in deze sector van de samenleving. De sport leeft van contributies en van de inzet van vrijwilligers. Maar de sport is ook steeds afhankelijker van subsidies en sponsoring. Dit boek biedt het inzicht om te midden van al die geldstromen een weg te vinden. Rijk, provincie en – vooral – gemeenten, investeren jaarlijks fors in sport, maar hebben hun eigen verwachtingen. Hetzelfde geldt voor sponsors en media. In diverse hoofdstukken worden de posities en belangen van deze partijen toegelicht. Dat leidt tot een analyse van de kosten en baten van de sport in het algemeen en van de grote sportevenementen die Nederland, ook in het kader van het Olympisch Plan 2028, zo graag wil binnenslepen. Sporters, verenigingen en wedstrijdorganisaties moeten leren omgaan met geld. Het betaald voetbal lijkt soms boven alle economische wetten verheven, maar loopt nu ook tegen grenzen aan. Is het te rechtvaardigen dat voetbalclubs (bijna) verzuipen, terwijl de spelers zwemmen in het geld? Hoe slagen de sportevenementen erin om financieel te overleven? Waardoor raakten sporters juist in de problemen? Die ervaringen vormen de andere kant van het verhaal over geldstromen in de sport.